試看中國企業海外商標保護需求

2011-11-10

文/北京集佳知識產權代理有限公司周新艷

　　說到海外商標保護，大家自然想到的是中國各行各業的企業，向著全球200多個國家/地區進軍的一幅龐大、壯觀的海外商標保護圖。的確，各類型的中國企業都有產品出口的潛在需求，出口的目的國，隨著企業的不同也會隨之不同。然而，從中國企業海外商標保護的實踐來看，它們的海外商標注冊目的國，以及何類的企業在進行海外商標保護是非常明晰的。根據本人的多年的海外商標代理經驗，現從以下兩個方面總結分析如下：

　　一、海外商標保護目的國分析
　　根據多年代理的案件來看，海外商標保護需求量最大的仍數亞洲。其中，東亞的香港、臺灣、日本、韓國等，成為很多中國企業走出國門的第一站。其次，向東南亞、南亞的進行商標注冊保護的需求也非常大。試看東南亞十一個國家，除了東帝汶，因為戰亂，不能進行商標保護外，其余十個國家，每個國家均為中國企業進行商標保護的熱門國家。這其中包括緬甸，在我們看來市場經濟非常落后的國家，中國企業在該國進行商標保護也是趨之若鶩，更別說經較濟發達/較為發達的如新加坡、菲律賓、馬來西亞、泰國諸國。南亞的印度、巴基斯坦，雖然商標審查制度非常混亂，許多本應順利注冊的商標，卻被官方無端駁回。盡管如此，中國企業向這兩國進行商標保護的需求并沒有受到任何影響，仍表現出“風來將擋，水來土淹”，采取一切措施將商標注冊進行到底的態度。然后再來看看西亞，西亞主要是一些阿拉伯語國家，如阿聯酋、沙特阿拉伯、科威特、伊拉克、伊朗、約旦等國。其中阿聯酋號稱世界上商標注冊最貴的國家，在該國申請注冊一件商標的費用高達3萬多人民幣，其費用為發達國家，諸如美國等國的兩倍多近三倍。盡管如此，去往阿聯酋的商標申請乃是西亞地區最多的，縱觀全球200個國家，中國企業向阿聯酋進行商標注冊保護的需求可排名前三十。最后，中亞的哈薩克斯坦，也是中國企業進行商標保護較熱門的國家。

　　除了亞洲諸國，歐洲國家也是中國企業尋求商標保護的重點國家/地區。其中以歐盟、英國、法國、德國和意大利為主。以往很多中國企業對中國產品缺乏信心，往往主觀認為中國產品能出口到歐洲市場的可能性小。其實不然。根據最近幾年海外商標保護的實踐來看，越來越多的中國企業更加重視歐洲市場，對歐洲市場的商標保護，最近幾年也連續處于不斷升溫狀態。再加上歐盟組織注冊的便利性，歐盟商標注冊最近幾年很是受到中國企業的追捧。對于既是馬德里成員國，也是歐盟成員的英國、法國、德國和意大利四國，由于其市場對國內企業的重要性，很多中國企業選擇了通過逐一注冊的方式進行保護。

　　對于地處東歐的俄羅斯、烏克蘭，中國企業進行商標注冊保護也較為頻繁。

　　說到北美的美國、加拿大，如同歐洲市場，從以前高端市場，中國企業不敢問津，到現在越來越多的企業發現其巨大的市場潛力，紛紛擴大商標保護，尤其是從去年到今年，這種趨勢更加明顯。

　　拉美地區，長期以來，一直是中國企業商標保護的熱門地區，包括阿根廷、智利、哥倫比亞、巴西、秘魯、委內瑞拉、厄瓜多爾等。拉美地區的商標注冊保護，表現在熱門國家較多，各國的需要基本相當的特點。隨著中國與拉美地區的貿易不斷發展，去往拉美的商標案件還將不斷增長。

　　非洲地區，因為經濟不發達，同時進入門檻較低，前些年，到這些國家進行商標保護相對較多。最近幾年以來，隨著中國企業越來越理性，到這些國家進行商標保護逐漸集中在南非、尼日利亞及非洲知識產權組織三大塊。

　　二、試看海外商標保護的主體類型
　　最近幾年，中國機電行業產品出口態勢好，因此，在進行海外商標保護的企業中，機電企業非常突出。機電行業主要包括機械行業和電氣行業。其中的機械行業又以汽車及其零配件生產商，重型機械生產商為主。電氣行業主要指各類電器產品，其中又以與計算機相關的電子、元器件以及系統化裝置等生產、銷售型企業。機電行業企業在海外商標注冊大軍中占了相當的比重，主要表現在這類企業商標保護意識強，資金實力雄厚。商標注冊時，則體現出申請注冊國家廣，保護類別全，商標品牌多的特點。

　　除此之外，比較活躍企業還包括藥品、保健品企業，服裝、鞋等生產型企業，此類企業需求平穩增長。

　　最后，再看看活躍在海外商標保護平臺上第三梯隊企業，則主要為一些日用品企業，如煙、茶、餐欽、調味品、日用化妝品、日用小商品等企業。這部分企業品牌較為固定，具體保護的國家也較為集中，這些行業中的領頭企業則是目前該行業中的海外商標保護的主力軍。

　　上述是對目前中國企業海外商標保護的一點總結。海外商標保護，其內在的驅動力來自海外市場需求，看似很難把握，但實質與中國具體行業發展狀態，國家政策導向息息相關。如果從前述角度來看中國企業海外商標保護需求，也就更加清晰、明了。

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