可口可樂廣告涉嫌商標侵權

2005-05-09

　　近日，江蘇省某律師事務所向國家工商總局商標局遞交了在第３２類的可樂、果汁、礦泉水等１０種非酒精飲料產品注冊“阿福”形象商標的申請，此舉針對的是可口可樂（中國）飲料有限公司利用“阿福”形象的一系列廣告宣傳。

　　據該律師事務所負責人介紹，可口可樂在中國內地使用“阿福”形象做廣告已有三四年。今年春節期間，可口可樂在多家電視臺播出《阿福金雞舞新春》的廣告片，與無錫傳統“阿福”身著紅色小肚兜、頭頂一小撮頭發、手捧金獅的形象幾乎相同，不同的是舞起的是由可口可樂易拉罐組成的“金雞”。

　　有著深厚文化底蘊的無錫泥人“阿福”，其天真活潑的形象深受當地市民和海內外人士的喜愛，作為無錫城市的一張名片已享譽全球。盡管其形象不盡相同，但基本造型都是一個或一對胖娃娃，頭戴牡丹花、胸佩長命鎖、身穿五福襖或紅肚兜、懷抱大青獅，分別代表富貴、長壽、驅邪等吉祥含義，從內容到形式都緊扣“福”字。該律師事務所律師稱，盡管目前無錫市政府尚沒有追究可口可樂公司的責任，但并不意味著該公司沒有侵犯“阿福”形象的著作權。事實上可口可樂公司未經無錫市政府和有關部門同意，以盈利為目的長期使用深受國人喜愛的“阿福”為代言人，已侵犯著作權。

　　該律師事務所負責人坦言，他們注冊“阿福”形象商標有與可口可樂搶先之意，因為該公司目前還未在中國內地申請注冊“阿福”商標。假如可口可樂注冊成功，著作權與商標權分屬無錫市政府和可口可樂公司，問題就變得紛繁復雜。如錦程律師事務所注冊成功后，其他公司不經授權就不能再用“阿福”做宣傳。該律師事務所希望通過此舉引起政府重視，進而注冊所有類別的“阿福”形象商標。

　　據有關人士介紹，中國加入ＷＴＯ后，不少世界知名公司逐步發力搶占中國市場，并在廣告中借用我國人民喜聞樂見的傳統藝術、民族文化亮點推銷產品，像可口可樂與“阿福”打“擦邊球”之類的案例并非少數，包括立邦漆的“中國龍”、豐田車的“中國石獅”等，這不能不引起國內企業家的高度警覺和嚴密防范。

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