中文域名引發(fā)網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)保護(hù)問(wèn)題

2006-05-15

　　目前，就技術(shù)而言，儼然已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，幾乎所有的企業(yè)都在暢享著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的機(jī)遇與財(cái)富。然而，當(dāng)涉及品牌資產(chǎn)管理的網(wǎng)絡(luò)化問(wèn)題，大多企業(yè)均依然沉浸于傳統(tǒng)品牌發(fā)展的斤斤計(jì)較，對(duì)品牌的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展則熟視無(wú)睹。在傳統(tǒng)領(lǐng)域，各個(gè)企業(yè)都把商標(biāo)、品名的注冊(cè)保護(hù)視為品牌管理的第一要素，可在網(wǎng)絡(luò)層面，“域名”這一企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“門(mén)面”卻始終未得到足夠的重視。

　　“域名風(fēng)波”此起彼伏
　　3月16日，就在新《域名爭(zhēng)議解決辦法》生效的前一天，以跨國(guó)巨頭可口可樂(lè)為代表的國(guó)際品牌扎堆追討“中文.CN”中文域名，其中涉及埃克森、雀巢、羽西、托福等眾多知名品牌。
　　3月18日，傳出索爾列恩茲公司(即著名的電影《指環(huán)王》品牌及形象的法定擁有者)向國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心申請(qǐng)仲裁“指環(huán)王.CN”歸屬。
　　4月12日，國(guó)際搜索巨頭GOOGLE發(fā)布中文名稱。當(dāng)天，“谷哥.CN”即被搶注。
　　4月18日，正值“超級(jí)女聲”再度升溫之際，媒體又曝出部分2005超女中文.CN中文域名服務(wù)爬蟲(chóng)網(wǎng)事件……
　　總之，自去年底微軟宣布其全新IE7.0將全面支持中文域名，作為國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部域名體系公告中規(guī)定的中文頂級(jí)域名——中文.CN良好的趨勢(shì)性價(jià)值就被廣泛承認(rèn)，尤其在“中文上網(wǎng)時(shí)代”的大前提下，注冊(cè)、保護(hù)、應(yīng)用中文.CN中文域名已經(jīng)是大勢(shì)所趨。3月17日，新《域名爭(zhēng)議解決辦法》公布，對(duì)于“惡意注冊(cè)和使用域名”的重新界定，進(jìn)一步強(qiáng)化和助推了這種趨勢(shì)的前行。

　　中文域名時(shí)代悄然來(lái)臨
　　近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第十七次報(bào)告顯示，目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破1億，位居世界第二，這無(wú)疑意味著又一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的誕生。這一趨勢(shì)所帶動(dòng)的，首先就是符合國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣的中文上網(wǎng)方式，這必然帶動(dòng)以此為基礎(chǔ)的中文域名的應(yīng)用浪潮。
　　但是，大多數(shù)企業(yè)對(duì)于中文.CN域名經(jīng)濟(jì)的運(yùn)用和把握卻極為生疏。如可口可樂(lè)公司雖然在國(guó)內(nèi)擁有龐大的市場(chǎng)和高度的客戶忠誠(chéng)，尤其旗下可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)、酷兒四大子品牌更可謂風(fēng)光無(wú)限。然而，這四大品牌的中文.CN中文域名被他人搶注，可口可樂(lè)隨時(shí)面臨在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代喪失對(duì)此四大品牌網(wǎng)上控制權(quán)的危險(xiǎn)。因此，在《新辦法》頒布大限之際，可口可樂(lè)公司不惜一切代價(jià)追討可口可樂(lè).CN、雪碧.CN、芬達(dá).CN、酷兒.CN。
　　又如“超級(jí)女聲”在國(guó)內(nèi)可謂是草根娛樂(lè)文化的杰出代表，天娛公司在這場(chǎng)超女風(fēng)暴中功不可沒(méi)。可正是由天娛一手扶植起家，作為天娛重要品牌資產(chǎn)組成部分的何潔、周筆暢的中文域名何潔.CN、周筆暢.CN卻服務(wù)爬蟲(chóng)網(wǎng)，為他人賺取點(diǎn)擊率。
　　為此，有業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)，“中文.CN”中文域名時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨，及時(shí)注冊(cè)、保護(hù)、應(yīng)用“中文.CN”中文域名刻不容緩。

信息來(lái)源：浙商網(wǎng)

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